Situación de partida.

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Un mercado dominado por grandes marcas nacionales e internacionales, con una saturación de comida fast food y con una percepción de marca regional.

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Planteamiento estratégico.

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En el momento del lanzamiento de la campaña tener móvil representaba ser diferente. Pizzamóvil lo llevaba en su nombre, por lo que se decidió apropiarse del territorio que este objeto representaba: lo diferencial, la sorpresa permanente. Códigos con los que ganar en sintonía y simpatía con el target más joven.

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​Idea creativa.

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Desde el humor surrealista se hizo de lo inusual el sello de la marca. Notoriedad para retar a las grandes marcas.