Situación de partida.

 

El turismo a las Islas Canarias estaba estancado. Era un destino tan saturado y explotado que la gente creía que ya conocía todo sobre él.

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Planteamiento estratégico.

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Encontrar una verdad: muchas veces creemos que conocemos perfectamente a la gente que nos rodea, pero no es así. Realmente son grandes desconocidos.

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​Idea creativa.

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Presentar al archiconocido destino de las Islas Canarias como ese gran desconocido, mostrando a la gente las verdaderas y auténticas Islas Canarias “¿las conoces?”.