Situación de partida.

 

A pesar de que Caixa Galicia ocupaba el primer puesto en cajas de ahorro de Galicia, su Obra Social era una gran desconocida.

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Planteamiento estratégico.

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Había que revitalizar el concepto de solidaridad y olvidar el pesimismo y la autocrítica que a veces encierra: el ser humano es maravilloso y solidario por naturaleza. Es la fuerza que nos mueve como especie.

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Idea creativa.

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Mostrar esta solidaridad como el motor del avance social y fuente de inspiración para actuar, sintetizando todos los valores positivos que definen a la obra social y acuñados bajo un mensaje directo: Tu fuerza nos mueve.