Situación de partida.

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Las campañas de la Xunta, por lo general, dejaban un halo de indiferencia en el público. Se percibían como una parte más del paisaje publicitario, sin despertar un gran interés, teniendo un simple rol informativo.

 

Planteamiento estratégico.

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Se definió una estrategia de conexión con el público. Ir más allá de la información, para hablar desde la emoción. Un vínculo que generaba empatía con el target, aumentando la predisposición a recibir el mensaje.

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Idea creativa.

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Se presentaron varia campañas, donde el valor emocional y el salto creativo fue el hilo conductor de todas ellas. Así, se revindicó el capital humano de Galicia diciendo “Somos Potencia”, se puso a toda una comunidad en pie para celebrar su día, y se hizo que los sofás se tuvieran que olvidar de sus dueños en el día del envejecimiento activo.