Situación de partida.

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Una marca que buscaba un posicionamiento propio tras 3 años de silencio comunicativo.

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Planteamiento estratégico.

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La masculinidad: el territorio. La energía social: la presión que sienten los hombres por creer que no puede declarar sus aficiones, sus gustos… sin complejos…La clave: hacerlo con humor, sin enfrentamientos. Al contrario, hacerlo desde la autoafirmación y la reconciliación con la mujer. Buscábamos hacerla partícipe de sus gustos. Y así hicimos que una campaña con una óptica claramente masculina, fuera un éxito desde el otro lado del río: el lado femenino.

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Idea creativa.

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“Sois vosotras” era la proclama que ponía fin a una lucha entre sexos, a un enfrentamiento entre las dos orillas del río (Amstel, por supuesto). Un acto de reconciliación para reivindicar los gustos de los hombres: “Sabemos lo que nos gusta”

La estrategia de la marca consiguió unos resultados únicos:

- Incremento de un 5% en ventas en un mercado que decrece.

- Un reconocimiento espontáneo del spot de un 48%.

- El spot fue el segundo más visto en Youtube durante el primer mes de campaña. 

- Más de 8 millones de usuarios impactados en los 4 primeros meses de campaña.