Situación de partida.

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Luengo había iniciado un camino alejado de los tradicionalismos de la comunicación de la categoría. Una trayectoria que, a pesar de los buenos resultados, necesitaba verse ampliada.

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Planteamiento estratégico.

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Se determinó continuar la senda estética abierta en la anterior campaña. Además, se reforzó el mensaje de idoneidad por parte del perfil nutricional de las legumbres, con las demandas alimenticias de las nuevas generaciones.

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​Idea creativa.

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Presentar al producto en unos códigos totalmente alejados a los propios de la categoría. Personificando a las legumbres en cuerpos atléticos de saltadores. Pequeños garbanzos y lentejas que se precipitan a una olla, dando un salto, tanto estético como de concepto, sobre el imaginario del consumidor sobre las legumbres. Una ejecución para hacer que la gente “actualice su concepto de legumbres”