JUNTÉMONOS

EMOCIONALIZAR EL PRODUCTO PARA ALMIFICAR LA MARCA Y RECUPERAR VENTAS

Situación de partida:
Tras varios años sin comunicación, Ybarra quería recuperar una posición de privilegio en la mente de sus consumidores, las familias.

Planteamiento estratégico:
Emocionalizar el producto para dar alma a la marca, consiguiendo que esta sea capaz de conversar con las nuevas familias. La familia tradicional ha decido paso a muchas familias monoparentales o separadas. Pero si hay algo que tiene la mayonesa es que está en todos los momentos en los que se reúne la familia, sea como sea.

Idea creativa:
Esta característica del producto, la capacidad de la mayonesa para “juntar” ingredientes y personas alrededor de una mesa, fue el punto de partida de esta campaña, “Juntémonos”. Un concepto capaz de trascender la utilidad del producto y construir un posicionamiento emocional y cultural, con el que Ybarra batió récords de ventas tras varios años sin comunicación.

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