CREAR UNA NUEVA CATEGORÍA: LA LECHE PREMIUM

Situación de partida:
Feiraco contaba con una innovación que podía constituir una ventaja diferencial de producto. Una leche más rica en nutrientes, obtenida de forma natural a través de la alimentación de las vacas.

Planteamiento estratégico:
El posicionamiento del producto era el de una leche rica en omegas. La estrategia planteada se basó en cambiar dicho posicionamiento. Enfocar el producto más como una leche generalista con un componente premium y natural, y no tanto como una leche funcional.

Idea creativa:
Unicla, reenfocada como producto premium, se convertía en la leche de aquellos a los que les gusta cuidarse, tanto a nivel de salud como de buen vivir. La idea fue convertir a nuestros consumidores en auténticos reyes. Literalmente.

Además, se rediseñó el packaging para que estuviera en consonancia con la estrategia, ofreciendo una imagen de producto superior.

Tras la campaña, las ventas de Unicla de Feiraco se incrementaron en un 100%.

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