EL VALOR DE VENDER CASAS CON MARCA

Situación de partida:
El mercado inmobiliario era un mercado de producto, no de marca, con una oferta sobredimensionada, donde vender viviendas era cada vez más difícil.

Planteamiento estratégico:
La gente exigía garantías a la hora de comprar un bolso o un pantalón, y una marca se las ofrecía. Sin embargo, en la mayor inversión de sus vidas no se tenía un sello que garantizase la calidad y solvencia del producto. La marca debía ser el garante de la compra más importante de todas.

Idea creativa:
Vender casas con marca. Fadesa “la marca de tu casa” fue una campaña de imagen que comparaba las demandas de marca que se hacían al resto de productos con la marca que debía tener nuestra casa. Además, la comunicación supuso una cohesión para todos los productos inmobiliarios derivados.

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