Situación de partida:
La adquisición en todo el territorio nacional de hoteles muy diferentes en cuanto a imagen y tipologías de oferta.

Planteamiento estratégico:
Conferir imagen de Gupo dotando de unidad visual su comunicación.

Idea creativa:
Encontrar una simbología para la nueva marca que nos remita a la “grandeza” que queremos conferir al grupo, así como que conlleve una idea de libertad atractiva para el consumidor: Un ave fénix. Una idea de una fuente clásica que confiere prestigio.

Todas las declinaciones de los hoteles se forman a su alrededor.