® Procedimiento y método registrado por

¿Por qué un método?

Todo empezó cuando nos preguntamos
¿Qué es lo que convierte a una marca en una GRAN MARCA?

¿Qué tienen en común Apple, Google, Coca-Cola o Nike, que les convierte en referentes únicos para millones de personas alrededor del mundo?

25 AÑOS ESTUDIANDO MARCAS LÍDERES en diferentes sectores,
nos han permitido identificar los parámetros que explican
su capacidad de liderazgo y resistencia frente a la competencia:

Porque SI NO ERES
CONOCIDO, NO EXISTES.

Todo empieza ahí,
pero no acaba ahí.
Para ser considerado
HAY QUE TENER LO
QUE HAY QUE TENER

(una adcuada relación
entre atributos
ofrecidos y buscados).
Si tu UNICIDAD es baja,
dependerá de otros
atributos más volátiles
(precio, distribución...).
LOS RESULTADOS
INCREIBLES EMPIEZAN
POR SER CREÍBLE.
NUNCA ES BUENO QUE
PIENSEN QUE ESTÁS EN
ESTO SOLO POR DINERO.

Como en cualquier
relación, debes hacer
sentir cosas positivas.
LOS TARGETS Y LAS
MARCAS SE DEFINEN
MUTUAMENTE.

la capcidad de una
marca para representar al
target y formar parte de su
mundo, determina el futuro
de su relación.

Los tres primeros factores determinan el ÉXITO COMERCIAL de una marca
en su categoría; los dos últimos, su ÉXITO Y RELEVANCIA SOCIAL, su
capacidad para ofrecer experiencias significativas más allá de los atributos
racionales o de utilidad de su mercado.



Además hemos desarrollado un test para analizar y representar
gráficamente el NIVEL DE VÍNCULO que existe entre consumidores
y marcas, en cualquier momento de su ciclo de vida.



El análisis de las marcas en estos parámetros constituye no solo una
potente herramienta de diagnóstico comparativo, sino también de
planificación estratégica, optimizando las decisiones de marketing.



Pero nuestra MARKITECTURA® va mucho más allá.



Es un MÉTODO AMBICIOSO, que investiga en cuestiones que
normalmente pasan desapercibidas.


Porque ¿para qué tanta prisa, si no sabemos a dónde vamos?
Solo si nos hacemos las preguntas adecuadas, podemos dar las
respuestas más eficaces y brillantes


La Markitectura® explora de forma única las
dos grandes vías para generar persuasión:




Hacer que algo
propio del producto
sea muy valorado

Hacer que algo muy
valorado sea propio
del producto

Y convierte este dilema en una fuente de oportunidades, analizando
los cimientos de las marcas no solo en su contexto competitivo
de MERCADO, sino también en su ENTORNO SOCIAL,
PSICOLÓGICO Y CULTURAL.



Es un MÉTODO OUTSIDER, que se aleja de los planteamientos mecanicistas que robotizan al target, para devolver las marcas a lo humano.

Es un MÉTODO INSIDER, un laboratorio en continua observación e inspiración, que profundiza en todo aquello que influye en nuestras vidas.

Identificando comportamientos, creencias o insights movilizadores, energías sociales y tendencias con las que hacer crecer a las marcas.

Sobre esos grandes CIMIENTOS en constante retroalimentación,
construimos todos los elementos que configuran la estructura interna
(el qué)
de la marca, resumidos en una PROPUESTA DE MARCA
y una IDEA ESENCIAL (el alma de la marca).



Porque si no hay esencia, no hay alma.
Y si no hay alma, no hay relación con otras almas.




Por eso siempre hay que poner un qué antes que un cómo
(aunque paradójicamente el cómo se lleve casi todos los méritos).

Una vez definida la esencia, construimos la
estructura exterior (el cómo):




Con ella cerramos el proceso de construcción del BRANDLAND®
o territorio de la marca. Definiendo los guidelines que darán coherencia
a su discurso en todos los puntos de contacto con el público.

La Markitectura® es un PENSAMIENTO REVOLUCIONARIO Y ÚNICO, que
permite llegar a la disrupción creativa
con toda la solidez de unas bases
estratégicas
bien asentadas.

Porque el viaje puede ser una locura, pero el explorador siempre tiene que estar cuerdo.

Un MÉTODO DE EFICACIA
CONTRASTADA
, con el queremos
contribuir a un marketing más eficaz
y persuasivo
, trabajando para construir
grandes marcas con alma.

Marcas que no solo crezcan por encima de su sector, sino que aporten grandeza y alma al mundo.





Si compartes lo que pensamos, estás en el sitio adecuado.
El camino más corto para construir una gran marca es la MARKITECTURA®.

® Procedimiento y método registrado por
Calle Enrique Mariñas, 36, Ático. 15009 A Coruña (España)
T. 981 216 470 // F. 981 229 291
comunicacion@bapconde.com

Web site diseñada por BAP&CONDE Agencia creativa y realizada
por FÁBRICA DE BUENAS IDEAS.
Aviso legal // Bap&Conde ©