Agencia Bap Conde
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De saber “cómo llegar a”. En primer lugar creemos en los métodos. Y conscientes de lo limitados que eran algunos, creamos el nuestro: la MARKITECTURA®, el método para construir DIGNITY BRANDS®

Presumimos no por ser nosotros sus creadores, que no estaría mal, sino por el hecho de su EFICACIA comprobada.

La MARKITECTURA® es el único método que permite analizar la construcción de marca a través del marketing clásico de utilidad o del contexto persuasivo, racionalizando así la decisión y permitiendo volar más alto en lo tocante a ambición creativa.

Sí, presumimos de crear una metodología que hace marcas más resistentes a la sustitución. Y lo hace fomentando, promoviendo y exigiendo la máxima singularidad y saliencia creativa.

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¿CÓMO CONSTRUIR DIGNITY BRANDS®?

La Markitectura® es una metodología diseñada específicamente para la construcción de Dignity Brands®, una categoría de marcas más resistentes a la sustitución.

Para ello investiga y profundiza en cuestiones que normalmente pasan desapercibidas, explorando tanto la propuesta de utilidad (o promesa de beneficio en el marketing clásico), como la propuesta de marco persuasivo (o el aprovechamiento de una energía social a favor de la marca). Se trata de optar entre hacer que algo propio del producto sea muy valorado, o bien hacer que algo muy valorado sea propio del producto.

De la misma manera que la arquitectura construye en espacios físicos, la Markitectura® construye marcas en la mente del consumidor, y lo hace estudiando los 4 cimientos sobre los que se asentará nuestra construcción de marca:

1. Yo psicológico: Creencias + Frame analysis (asociaciones).

2. Yo social: Hábitos, motivaciones, frenos + Energías o corrientes sociales.
3. Mercado: Marketing mix review + Análisis espejo + Tendencias + Brandland® + Dignity Audit®.
4. Entorno: Contexto (social, cultural, económico, de consumo…) + Megatendencias globales.

De entre estos cimientos, se extrae el elemento base, sobre el que se construye la estructura interna de la marca presidida por una idea esencial: lo que hace que la marca sea lo que es, y que define la relación que tendrá con sus públicos. Esta idea esencial deberá ser inalterable en el tiempo. A partir de ella desarrollamos la estructura exterior, que constituye lo que al final perciben los targets: las ideas resumen, los lenguajes y elementos comunicativos, que respetarán siempre la esencia de la marca.

Nuestro proceso markitectónico no sólo es aplicable a marcas que se encuentren en proceso de creación, sino también a la gestión de marcas en cualquier momento de su ciclo de vida, revisando sus cimientos y haciéndolas crecer a lo largo de tiempo.

HERRAMIENTAS MARKITECTURA®:

Dentro de nuestro método markitectónico hemos desarrollado unas herramientas propias, especialmente útiles a la hora de analizar nuestros cimientos:


1. Brandland® o discursos de marca, donde se realiza un análisis de contenido de toda la información que transmiten las marcas a través de todos sus elementos comunicativos.
2. Dignity Audit®: herramienta que mide el nivel de “dignity”, o la mayor o menor capacidad de las marcas para resistir a la sustitución frente a su competencia. Esta medida se obtiene a través del análisis de una serie de parámetros clave:

conocimiento, unicidad, sintonía, simpatía, idoneidad, respeto y precio aceptado. Una vez obtenida, se traslada al Mapping Dignity Audit, en el que se visualizan los diferentes estados por los que puede pasar una marca en su relación con el consumidor: desde el abandono, hasta la fidelidad o insustituibilidad total (en muy pocos casos).
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